{"id":22130,"date":"2022-07-13T16:24:19","date_gmt":"2022-07-13T14:24:19","guid":{"rendered":"https:\/\/difue.de\/?p=22130"},"modified":"2022-07-13T16:24:20","modified_gmt":"2022-07-13T14:24:20","slug":"tiktok-legt-umstrittene-werbeplaene-auf-eis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/difue.de\/en\/news\/kommunikation\/tiktok-legt-umstrittene-werbeplaene-auf-eis\/","title":{"rendered":"TikTok legt umstrittene Werbepl\u00e4ne auf Eis"},"content":{"rendered":" <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<p>Wer Soziale Medien nutzt, bekommt in aller Regel auch Werbung gezeigt. Besonders beliebt bei Werbekunden ist die sogenannte personalisierte Werbung. Sie erm\u00f6glicht es, Menschen ganz gezielt anzusprechen. Und sie sp\u00fclt deshalb besonders viel Geld in die Kassen von Social-Media-Anbietern. F\u00fcr ein m\u00f6glichst lukratives Gesch\u00e4ft mit personalisierten Anzeigen wollte TikTok ab Mittwoch, den 13.7.2022, in Europa neuen Nutzungsbedingungen einf\u00fchren. Das Ziel: Alle Nutzer:innen ab 18 Jahren sollten personalisierter Werbung zustimmen m\u00fcssen, um den Dienst nutzen zu k\u00f6nnen. Doch dazu wird es vorerst nun nicht kommen. Die irische Datenschutzbeh\u00f6rde (Data Protection Commission, kurz: DPC) konnte TikTok in letzter Minute von den Pl\u00e4nen abbringen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was hatte TikTok konkret geplant?<\/h3>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<p>TikToks Pl\u00e4ne sahen vor, pers\u00f6nliche Daten der Nutzer:innen zu verwenden, um personalisierte Werbeanzeigen ausspielen zu k\u00f6nnen. Wie bei anderen sozialen Netzwerken auch ist die Werbefinanzierung eine zentrale Einkommenss\u00e4ule der chinesischen Video-Plattform.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n<section class=\"block__text_with_info_box mb-6\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"row mb-3 mb-lg-7\">\n\t\t\t<div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\n\n\t\t\t\t<div class=\"block__text_with_info_box__content_wrapper\">\n\n\t\t\t\t\t<div class=\"block__text_with_info_box__info_box_wrapper col-12 col-lg-6 float-lg-start pb-4\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"block__text_with_info_box__info_box p-4\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"h3\">Was ist personalisierte Werbung?<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"block__text_with_info_box__text_wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Unter personalisierter Werbung verstehen wir Anzeigen, die passgenau zugeschnitten sind auf die Eigenschaften und das Verhalten der Nutzer:innen im entsprechenden Sozialen Netzwerk. Weil mit personalisierter Werbung Nutzer:innen sehr gezielt angesprochen werden k\u00f6nnen, sind diese Leistungen f\u00fcr Werbekunden teurer &#8211; und damit besonders lukrativ f\u00fcr die Plattformbetreiber.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Laut der europ\u00e4ischen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) m\u00fcssen Verbraucher:innen aber zun\u00e4chst ihre Zustimmung dazu geben, dass die eigenen Daten auch zu Werbezwecken genutzt werden d\u00fcrfen. Es sei denn, es liegt ein &#8220;berechtigtes Interesse&#8221; des Unternehmens vor. Dann kann eine Datenerhebung auch ohne Zustimmung m\u00f6glich sein.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>TikTok hatte bei dem jetzt geplanten Vorgehen die DSGVO an dieser Stelle sehr gro\u00dfz\u00fcgig interpretiert, um an Nutzer:innendaten zu kommen: Laut TikTok ergebe sich aus der Werbefinanzierung ein ebensolches &#8220;berechtigtes Interesse&#8221;, pers\u00f6nliche Daten zu erheben. Allen TikTok-Nutzer:innen ab 18 Jahren sollte deshalb die M\u00f6glichkeit genommen werden, der Datenweitergabe aktiv zuzustimmen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Stattdessen sollten die Nutzer:innen jeweils eine pers\u00f6nliche Begr\u00fcndung vorlegen, um der Datenverwendung zu Werbezwecken zu widersprechen. Auf Twitter kursiert ein Screenshot der entsprechenden Ank\u00fcndigung von TikTok:<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p lang=\"de\" dir=\"ltr\">Wer als Datensch\u00fctzer mal richtig Spa\u00df haben will, sehe sich die \u201c\u00c4nderung der Werbeeinstellungen\u201d bei <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Tiktok?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Tiktok<\/a> an. Das ist so dreist &#8211; wenn die damit durchkommen, k\u00f6nnen wir <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Datenschutz?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#Datenschutz<\/a> getrost vergessen. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/DSGVO?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#DSGVO<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/berechtigtesInteresse?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#berechtigtesInteresse<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/AwVKzQc1Gi\">pic.twitter.com\/AwVKzQc1Gi<\/a><\/p>\n<p>\u2014 ju (@ju916) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ju916\/status\/1535988071803535362?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 12, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<p>Die Pl\u00e4ne des TikTok-Betreibers Bytedance hatten bei Datensch\u00fctzer:innen Alarm ausgel\u00f6st. Schlie\u00dflich w\u00fcrde es mit dieser Praktik f\u00fcr Nutzer:innen sehr schwer werden, gegen eine Datenerfassung vorzugehen. Tats\u00e4chlich w\u00e4re dieser Schritt auch ein Novum bei Social-Media-Diensten. In der Regel bieten andere Netzwerke ihren Nutzer:innen n\u00e4mlich die M\u00f6glichkeit an, der Datenerhebung per Button zu widersprechen &#8211; ohne diese Entscheidung auch noch pers\u00f6nlich begr\u00fcnden zu m\u00fcssen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aufgeschoben, nicht aufgehoben: TikTok pausiert Pl\u00e4ne vorerst  <\/h3>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<p>TikTok hat auf Initiative der irischen Datenschutzbeh\u00f6rde dazu eingewilligt, die geplante Datenweitergabe-Regelung vorerst auszusetzen. Die DPC ist zust\u00e4ndig f\u00fcr die Regulierung des europ\u00e4ischen TikTok-Gesch\u00e4fts.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<p>Gegen\u00fcber dem SPIEGEL <a href=\"https:\/\/www.spiegel.de\/netzwelt\/apps\/datenschutz-tiktok-stoppt-umstrittene-werbeplaene-in-letzter-minute-a-b2c3106d-0888-4c17-a4e8-613606d1be51\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">stellt TikTok allerdings klar<\/a>, dass die Pl\u00e4ne zur verpflichtenden personalisierten Werbung damit noch nicht vom Tisch seien. Man wolle nun mit Interessenvertreter:innen gemeinsam nach einer L\u00f6sung suchen. &#8220;Wir glauben, dass personalisierte Werbung das beste In-App-Erlebnis f\u00fcr unsere Community bietet und uns mit den Praktiken der Branche in Einklang bringt&#8221;, sagte eine Unternehmenssprecherin.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Warum ist TikTok bei der Datenerhebung so hartn\u00e4ckig?<\/h3>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<p>Datensch\u00fctzer:innen k\u00f6nnen die Intervention der DPC vorerst als Erfolg werten. TikTok bleibt bei diesem Thema allerdings hartn\u00e4ckig. Personalisierte Werbung ist besonders lukrativ, allerdings ist <a href=\"https:\/\/difue.de\/news\/kommunikation\/tiktok-nutzerinnen-koennen-schleichwerbung-melden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Verwendung pers\u00f6nlicher Daten von Minderj\u00e4hrigen zu Werbezwecken<\/a> in Europa und andernorts gesetzlich eingeschr\u00e4nkt. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<p>Weil viele Nutzer:innen der Plattform noch nicht vollj\u00e4hrig sind, ist TikTok sehr daran gelegen, die Werbefinanzierung zumindest bei vollj\u00e4hrigen Nutzer:innen zu optimieren und dazu auf m\u00f6glichst viele pers\u00f6nliche Daten zuzugreifen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n <div class=\"container  post_type__post\"><div class=\"row mb-3\"><div class=\"col-12 col-lg-8 offset-lg-2\">\t\n<p><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n<section class=\"block__cta text-align-center mb-6\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t<div class=\"col-12 col-lg-4 offset-lg-4\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/difue.de\/journey-section\/soziale-netzwerke-lv3-privat\/\"><div class=\"block__cta__cta_wrapper fw-bold \">\n\t\t\t\t\tJetzt alles \u00fcber soziale Netzwerke lernen!\t\t\t\t<\/div><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div class=\"row mt-6\">\n\t\t\t\t<div class=\"col-12 col-lg-4 offset-lg-4\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"block__cta__text_wrapper\">\n\t\t\t\t\t\tMit dem DsiN-Digitalf\u00fchrerschein (DiF\u00fc) mehr zum sicheren Umgang mit sozialen Medien erfahren!\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer Soziale Medien nutzt, bekommt in aller Regel auch Werbung gezeigt. 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