{"id":34698,"date":"2023-11-02T10:00:00","date_gmt":"2023-11-02T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/difue.de\/?p=34698"},"modified":"2023-11-01T17:12:52","modified_gmt":"2023-11-01T16:12:52","slug":"onlinemarktplatz-temu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/difue.de\/en\/news\/internet\/onlinemarktplatz-temu\/","title":{"rendered":"Billig, billiger, Temu"},"content":{"rendered":"
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Was ist Temu und wer steht dahinter?<\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Temu ist ein Online-Marktplatz, der \u00fcber die Website oder die App aufgerufen werden kann. Betrieben wird er von der chinesischen beziehungsweise mittlerweile multinationalen E-Commerce-Firma PDD Holdings, die ihren Sitz in Boston hat und zu der auch die \u00e4hnlich gelagerte Plattform Pinduoduo geh\u00f6rt. F\u00fcr den Handel im deutschsprachigen Raum ist die Whaleco Technology Limited mit Sitz in Irland zust\u00e4ndig.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Die Seite wirbt mit \u201eQualit\u00e4tsprodukten von Verk\u00e4ufern, Herstellern und Marken aus aller Welt\u201c, obwohl dort mehrheitlich chinesische Anbieter ihre Produkte ver\u00e4u\u00dfern. Der Versand ist \u201ef\u00fcr fast alle Bestellungen kostenlos\u201c. Temu steht in einer Reihe mit Angeboten wie Alibaba, JD.com oder Wish.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Wie kann Temu so g\u00fcnstig sein?<\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Damenschuhe, Musikinstrumente oder Elektronikzubeh\u00f6r: Die angebotene Produktpalette deckt fast alle Lebensbereiche ab. Nach eigenen Angaben nutzt Temu \u201eein Netzwerk von Lieferanten, Logistikdienstleistern und Fulfillment-Partnern, um Produkte von Verk\u00e4ufern, Herstellern und Marken auf der ganzen Welt zu kuratieren und diese zu erstaunlichen Preisen\u201c weiterzugeben. Durch den direkten Vertrieb der Anbieter ohne Zwischenh\u00e4ndler und Warenlager im Zielland werden massiv Kosten eingespart. Mit der Niedrigpreisstrategie sollen dann m\u00f6glichst gro\u00dfe Nutzerzahlen erreicht werden, die das Gesch\u00e4ftsmodell wieder lukrativ werden lassen. Zudem profitiert Temu aufgrund der geringen Artikel-Preise oft von der Zollfreiheit, die erst bei Sachwerten ab 150 Euro greift.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Seit wann gibt es Temu?<\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Im September 2022 ging die Plattform zun\u00e4chst in den USA an den Start, seit dem Fr\u00fchjahr 2023 ist der Online-Marktplatz unter anderem auch in Kanada, Australien, Deutschland, Italien, Frankreich, Spanien, Gro\u00dfbritannien und den Niederlanden verf\u00fcgbar. Die Markteinf\u00fchrung wurde jeweils von einer gro\u00df angelegten Werbekampagne begleitet. Im Februar 2023 schaltete Temu zum Beispiel einen Clip beim Super Bowl<\/a> \u2013 dem Finale der US-amerikanischen NFL und eines der weltweit gr\u00f6\u00dften Medienereignisse, bei dem ein Werbeplatz mit 30 Sekunden L\u00e4nge durchschnittlich sieben Millionen US-Dollar kostet.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=RgNuwb9lpeg<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Dementsprechend ungew\u00f6hnlich war es, dass ein chinesischer Anbieter davon Gebrauch macht. Der Erfolg d\u00fcrfte dem Unternehmen aber Recht geben: Temu war sowohl in den USA als auch beispielsweise in Belgien, Portugal und Schweden bereits kurz nach Ver\u00f6ffentlichung die am h\u00e4ufigsten heruntergeladene App im Google Play Store.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Wer ist die Zielgruppe von Temu?<\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Hierzulande f\u00e4llt Temu vor allem durch eine starke Anzeigen-Pr\u00e4senz in sozialen Netzwerken auf. Der Claim bleibt international stets der gleiche: \u201eShoppe wie ein Milliard\u00e4r!\u201c Er richtet sich damit gezielt an Personen mit einem niedrigeren Einkommen, die sich auch einmal \u201ereich f\u00fchlen\u201c wollen, darunter vor allem junge Erwachsene. Ins Bild passen dazu Kooperationen und Partnerschaften mit Influencern.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Auf YouTube findet sich unter anderem ein Video mit dem Titel \u201eI built my sister\u2019s DREAM DEN with only TEMU products\u201c (Ich habe meiner Schwester eine Traumh\u00f6hle ausschlie\u00dflich mit Produkten von Temu gebaut). Auf TikTok ver\u00f6ffentlichte die deutschsprachige Influencerin Yasmin Schmidt ein Video mit ihrer \u201eehrlichen Meinung\u201c<\/a> zur Plattform, nur um dann \u00e4u\u00dferst unkritisch die Vorz\u00fcge anzupreisen. Die wenigsten Nutzer:innen werden dabei auf das Label \u201ebezahlte Partnerschaft\u201c achten.  <\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Nach au\u00dfen gibt sich das Unternehmen umwelt- und sozialbewusst und r\u00fchmt sich beispielsweise damit \u00fcber die Organisation \u201eTrees for the Future\u201c 491.926 B\u00e4ume gepflanzt zu haben (Stand September 2023). Dennoch werden in der Hinsicht immer wieder Zweifel am Gesch\u00e4ftsgebaren laut<\/a>. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Wovor warnen Verbrauchersch\u00fctzenden?<\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Aus Sicht von Verbrauchersch\u00fctzer:innen ist eine ganze Reihe an Punkten bei Temu bedenklich:<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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