{"id":41189,"date":"2024-02-20T08:00:00","date_gmt":"2024-02-20T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/difue.de\/?p=41189"},"modified":"2024-02-20T08:26:52","modified_gmt":"2024-02-20T07:26:52","slug":"das-abc-der-onlinewerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/difue.de\/en\/news\/kommunikation\/das-abc-der-onlinewerbung\/","title":{"rendered":"Das ABC der Onlinewerbung"},"content":{"rendered":"
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Der elektronische Handel, auch E-Commerce<\/a> genannt, geh\u00f6rt mittlerweile fest zum Netzalltag dazu: Dem Handelsverband Deutschland (HDE) zufolge<\/a> belief sich der online erwirtschaftete Einzelhandelsumsatz 2023 in der Bundesrepublik auf 84,2 Milliarden Euro. Doch nicht nur tats\u00e4chliche K\u00e4ufe sind ein lukratives Gesch\u00e4ft, auch Werbung im Internet wird immer wichtiger.  <\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Im Jahr 2022 lag der Umsatz mit Onlinewerbung in Deutschland laut PwC bei knapp 12,6 Milliarden Euro. Bis 2027 wird eine Steigerung auf 15,7 Milliarden Euro erwartet. Dabei muss man zwischen Desktopwerbung und mobiler Werbung (Anzeigen, die auf Smartphones und Tablets ausgestrahlt werden) unterscheiden. \u00a0Viele Marketingexpert:innen sehen in mobiler Werbung ein deutlich gr\u00f6\u00dferes Wachstumspotenzial.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Grund genug, sich einmal konkreter mit Internetwerbung zu besch\u00e4ftigen: Welche Werbeformen gibt es, wie werden sie eingesetzt und was m\u00fcssen Verbraucher:innen wissen?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Welche Arten von Onlinewerbung gibt es?<\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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So vielf\u00e4ltig wie das Internet selbst sind auch die unterschiedlichen Werbeformen: Zu den \u00e4ltesten Varianten geh\u00f6rt die E-Mail-Werbung<\/strong>, bei der beispielsweise Botschaften im HTML-Format mit Werbebanner versendet werden. Insbesondere der regelm\u00e4\u00dfige Versand von Newslettern ist f\u00fcr viele Unternehmen eine wichtige Marketingma\u00dfnahme. Wichtig: Seit der DSGVO<\/a> muss in jedem Newsletter die Funktion zum Abmelden enthalten sein.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Unter Bannerwerbung<\/strong> versteht man in die Website eingebettete grafische Elemente. Sonderformen davon sind unter anderem sogenannte Skyscraper<\/strong> (Wolkenkratzer), die aufgrund ihrer L\u00e4nge meist am linken oder rechten Bildschirmrand eingesetzt werden, und Medium Rectangle<\/strong> (Rechteck), die direkt im redaktionellen Umfeld der Seite Platz finden. Pop-up- oder Pop-under-Fenster<\/strong> \u00f6ffnen die Werbeanzeige in einem neuen Browserfenster vor oder hinter der eigentlich genutzten Hauptseite.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Mittlerweile existieren auch technisch anspruchsvollere Werbeformen. Beim Mapvertising<\/strong> (zusammengesetzt aus map<\/em> und advertising<\/em>: Kartenanzeigen), werden die Banner in Navigationssysteme und Online-Karten eingebettet. Layer Ads<\/strong> sind in gewisser Weise eine Weiterentwicklung von Pop-ups, da sie kein neues Fenster \u00f6ffnen, sondern sich \u00fcber den gew\u00fcnschten Inhalt legen und damit verdecken. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Werbeformate in sozialen Netzwerken<\/a> und als Anzeige bei Suchmaschinenanfragen<\/a> sind in den letzten Jahren stark angewachsen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Die wichtigsten Begriffe rund um Onlinewerbung<\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Bieterverfahren<\/h3>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Werbepl\u00e4tzeauf Websites werden in der Regel \u00fcber sogenannte Adserver <\/em>vergeben. Dort bieten die Werbepartner:innen um die Werbebl\u00e4tze, das geschieht im real time bidding<\/em> (RTB, Echtzeitangebot), \u00e4hnlich wie bei einer Auktion.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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CPM (Cost per Mille)<\/h3>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Im Gegensatz zu anderen Massenmedien wie zum Beispiel Radio oder TV, l\u00e4sst sich die Wirksamkeit von Werbung im Internet viel genauer auswerten. Um die Kosten f\u00fcr die Werbenden zu messen oder zu ermitteln, werden verschiedene Kennzahlen herangezogen. Dazu geh\u00f6rt der CPM<\/strong>-Wert, im Deutschen auch Tausenderkontaktpreis genannt. Wird eine Anzeige auf einer Website angezeigt, ist das eine Impression. Der Preis f\u00fcr 1.000 Impressionen sind die CPM<\/strong>. CPC <\/strong>(Cost per click<\/em>, \u00e4hnlich wie Pay-per-click<\/em> [PPC<\/strong>]) berechnet nur tats\u00e4chliche Klicks auf Anzeigen, CTR <\/strong>(Click-Trough-Rate<\/em>) bezieht sich auf die Klickrate aus dem Verh\u00e4ltnis von Klicks und Impressionen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Targeting<\/h3>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Um die Wirksamkeit von Online-Werbung zu steigern, wird diese zielgerichtet ausgespielt (targeted advertising<\/em>). Die naheliegendste Form ist das Content-Targeting, bei der ein Werbeplatz passend zum Inhalt der Werbung gew\u00e4hlt wird. Auch der Standort spielt eine Rolle: \u00dcber die IP-Adresse <\/a>wird der ungef\u00e4hre aktuelle Ort der Nutzer:innen ermittelt. Durch Auswertungen des Surfverhaltens, unter anderem durch Cookies<\/a>, lassen sich dar\u00fcber hinaus hochindividualisierte Anzeigen erstellen. \u00a0<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Werbenetzwerke<\/h3>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Unter einem Werbenetzwerk versteht man einen Verbund von verschiedenen Plattformen und Medienangeboten. Werbetreibende k\u00f6nnen so Kampagnen in gro\u00dfem Stil b\u00fcndeln und steuern.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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Wie sch\u00fctzt man sich vor unerw\u00fcnschter Onlinewerbung?<\/h2>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n
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Niemand ist Onlinewerbung hilflos ausgeliefert: Wer in Ruhe surfen m\u00f6chte, ohne st\u00e4ndig mit Werbung konfrontiert zu sein, kann das mit ein paar Klicks regeln. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n

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So empfiehlt es sich, mithilfe von Werbeblockern, sogenannten Adblockern<\/a>, unerw\u00fcnschte Werbung abzublocken. Au\u00dferdem sollte man nicht einfach alle Cookies annehmen; denn sogenannte Tracking-Cookies<\/a> k\u00f6nnen das Nutzungsverhalten auch \u00fcber mehrere Internetseiten hinweg verfolgen und so ein Profil erstellen. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n

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\n\t\t\t\t\tJetzt den DiF\u00fc machen!\t\t\t\t<\/div><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tMehr Ticks, Tripps und Hilfe, wie man sich vor Gefahren, aber auch unerw\u00fcnschter Werbung im Internet sch\u00fctzen kann, gibt’s beim DiF\u00fc!\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/section>\n\n\n
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Artikelbild<\/strong>: Julian Hochgesang via unsplash.com<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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